快时尚领导者的崛起
Shein Clothing：快时尚领导者的崛起Shein 于 2008 年在中国南京成立，是快时尚行业的一个相对较新的进入者。 然而，该公司的做法使其以惊人的速度抢占了巨大的市场份额。 2021 年 5 月，Shein 超越零售巨头亚马逊，成为美国下载次数最多的购物应用。 现在，Shein 平均每月拥有 700 万用户，估值高达 1000 亿美元，超过 Zara 和 H&M 的总和。 那么，该品牌是如何实现这一令人印象深刻的壮举的呢？广告首先，Shein是一个直接面向消费者的购物网站。 与其他一些快时尚品牌不同，它没有任何实体店，从而消除了潜在的管理费用，包括公司员工规模。 其次，Shein 致力于充分利用社交媒体和其他形式的数字广告。 作为一家快时尚零售商，其目标市场通常是青少年和年轻人。目前，这意味着目标是 Z 世代，即数字原生代。通过专注于数字领域 WhatsApp 号码数据 Shein 很快就获得了目标市场的关注。 随着该公司大量的广告，社交媒体用户成为该公司的广告动力源，他们在 YouTube 和 TikTok 上发布他们负担得起的“服装运输”的照片和视频。 事实上，这些视频加上与 Shein 相关的标签，已经成为一种病毒式传播趋势，这证实了这样一个事实：83% 的人相信朋友和家人以及他们认为认识的影响者的建议。 不用说，随着消息（和视频）的传播，人们开始涌向该网站。现在，仅凭这一点并不会让谢因看起来成为一个问题。 尤其如此，因为该公司公开发布了供应商行为准则，该准则似乎解决了与快时尚相关的许多环境陷阱。照片提供：reklamlar/iStock然而，任何断言通常都是模糊的，并且没有任何证据表明该公司的制造合作伙伴实际上遵守了这些标准。 此外，世界许多地方的当地环境保护法并不是很严格，这给制造商提供了逃避可持续性和责任的方法。
https://lh7-us.googleusercontent.com/KG2qR3M3NMdWxBFUhWB8nY-JURE6s4QsTLP2NU_xlsPN0Ap9pFkljnEqhb2VJBHaSQmN0MJAlAhvIkqg4F-T3Q_tuwoRXBBqlT9L5Wx5FJmU037psfZLTbqljlLTkVy8kY04wEWNvVp8wz85
还有所有这些道德问题，涉及公平工资和安全工作条件，以及盗窃竞争对手和艺术家的设计和艺术品。 一项调查甚至表明 Shein 产品含有潜在有害物质，包括铅、邻苯二甲酸盐和其他化学物质。 因此，虽然该公司的增长可能令人印象深刻，但围绕它的许多其他故事却并不那么令人钦佩。Shein 服装是一个问题，但它并不是唯一的问题从很多方面来说，Shein 因其快速崛起和追逐潮流的策略而成为快时尚的典范。 然而，Shein 并不是唯一一家遵循这些指导原则和优先事项的公司，而且它当然也不是唯一一家通过快时尚模式赚取巨额利润的公司。广告广告Zara、ASOS、Forever 21、H&M 和 Topshop 等零售商都属于此类。 这些品牌以大幅折扣的价格打造时尚外观，并依赖于经不起时间考验的生产方法和材料。 从本质上讲，他们提供的服装被视为一次性的，即使扔掉产品并生产新的服装系列对环境有害。如何应对 Shein Clothing 等快时尚的崛起？正如您所料，应对快时尚崛起的第一步是避免从上述品牌购买商品。 也尝试与家人和朋友讨论这个行业的陷阱； 许多人根本就没有意识到与快时尚品牌相关的道德和环境危害。
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